Faster/Slower

Все уровни и концепции моды можно одушевить и идентифицировать с образами людей. Смотрите сами. Haute couture - богемная старушка лет 65-70, обожающая безумные аксессуары и цвета, и лишившаяся половины друзей. Или потому что они умерли, или из-за своих к ним требований. Pret-a-porter - импозантный коммерчески успешный мужчина лет 35, слегка наглый, но уже немного неуверенный в себе из-за подросшего поколения холеных метросексуалов.

Масс-маркет - толпа людей, которую каждый день мы можем видеть на улицах, в метро, на работе. Именно толпа - масс-маркет не может быть отдельно взятой личностью. А толпа обязана гудеть и жужжать.

Fast fashion - молодой пройдоха из толпы, знающий, что можно зарабатывать деньги, ничего нового не придумывая. Он дает радость и ощущение превосходства на короткое время тем клиентам, которые обращаются в его фирму по производству праздника модной жизни.

А вот slow fashion - "темная лошадка". Серьезный молодой человек во всем черном и темных очках, не желающий выбегать в авангард, обладающий знаниями и умениями, которые никогда не потеряют своей ценности. Он не боится конкуренции со стороны fast fashion, потому что к нему придут другие клиенты. Зрелые, экономные, возможно, более приземленные, но меньше свой стиль от этого ценить не начинающие.И они сами будут искать этого молодого человека.

Если же говорить без аналогий, то само появление концепции slow fashion означает постепенное пресыщение рынка одеждой быстрой моды. На смену почти моментальному моральному и физическому устареванию вещи медленно приходит стремление отдельно взятого потребителя к интеллекту - в использовании вещи или же содержании издания о моде. Не знаю и не смею предполагать, насколько серьезный толчок к развитию моды в обратном направлении может дать сама формулировка такой концепции и оформление в неё мыслей дизайнеров. Можно только догадываться и ждать, уйдет ли в итоге мода в сторону авторской одежды с индивидуальным характером в единичном экземпляре по ценам pret-a-porter (соответственно, пройдя этап популярности slow fashion и оставив медленную моду как вариант базиса). Чтобы портал posh24.com не устраивал регулярные fashion bottle среди знаменитостей.

Видео реклама в российском Vogue

Бренд Martini Gold by Dolce&Gabbana использовал инновационную технологию video-in-print для своей потрясающей рекламной кампании с Моникой Беллуччи в главной роли в декабрьском номере российского Vogue.Увидеть это мне хочется больше, чем получить долгожданные два последних выпуска Vogue американского прямиком оттуда, "из-за бугра".

Вот только что-то в этом рекламном размещении не укладывается в одно целое. Вроде и страна для такого рекламного хода выбрана правильно, и явно выразившийся с приходом Виктории Давыдовой коммерческий уклон журнала - благодатная почва для подобного - дебютного - хода на нашем рекламном рынке. И целевая аудитория подходящая.

Но у меня почему-то возникают мысли исключительно об отсталости. И страны, и модной индустрии. Получается, что подобные ходы относительно предметов роскоши (включая напитки) наиболее эффективны именно на нашем рынке - а это мы уже проходили до кризиса. И что глянец в нашей стране по-прежнему имеет крайне высокое влияние на потенциального потребителя, чем беззастенчиво пользуется (отдаю дань уважения таким порталам, как Intermoda.ru и LookAtMe - оттуда черпаю куда больше информации, чем из глянца), в то время как на Западе куда большее влияние имеют блоггеры, способные "опустить" коллекцию.

Не могу сделать из этой ситуации вывод, поскольку появление такой рекламы на рынке - мощный шаг рекламной индустрии. Насчет модной индустрии пока промолчу.

Понравившаяся съемка

Что-то безумно притягательное есть в этой съемке в стиле "кабаре", ведущую роль в которых исполняют шорты (обязательно, всенепременно возьму пару образов на вооружение). На первый взгляд, мешают восприятию куча теней, не совсем понятный антураж и декорации, лишние тени. Но, на мой взгляд, в этом ее прелесть - никакой сверхвыхоленности и вычищенности, все небрежно. И поэтому нравится.

Givenchy Spring 2011 Collection

Абсолютно восхитила эта коллекция косметики...И пусть некоторые цветовые сочетания кажутся лично мне слегка экстравагантными (не рискну сделать макияж глаз в кирпично-солнечных оттенках), в целом линия производит ошеломительное впечатление своей нежностью, даже ранимостью. Очень весенняя палитра - в меру насыщенная, в меру пастельная. Так и рисуется картина только-только начинающейся весны - когда нет буйства летних красок, когда природа  просыпается от зимы. А с ней и женщина расцветает постепенно, мягкими оттенками и переливами.

В линии мягкие оттенки палитры теней для глаз удивительно (но не до отталкивания) констрастируют с оттенками помады и блеска для губ. А цвет лака для ногтей! Я с трудом могу охарактеризовать этот оттенок - то ли оранжево-розовый, то ли коралловый, то ли лососевый. С нетерпением жду начала продажи коллекции - хочется попробовать его на ноготочках, дать ему заиграть полным цветом.

Коллекция Givenchy Spring 2011 явно создана для того, чтобы девушки могли насладиться текстурами и непосредственностью натурального макияжа. В продаже линия появится в январе-феврале 2011 года.

Chanel Côte D’Azur

Это новая линия косметики марки, продукты из которой впервые были использованы весной во время показа Chanel Cruise 2011.Поначалу в бьюти-блогах появились изображения лака для ногтей из линии Le Vernis оттенка Riva (его сразу же назвали новым IT-цветом), а затем был представлен и полный состав коллекции: помимо лака в нее войдут помады четырех оттенков.

Я хочу заострить внимание именно на лаке для ногтей. Оттенок, конечно, потрясающий, но мне не пойдет ни под каким соусом, пусть хоть тысячу раз станет IT-цветом - в силу бледности, почти прозрачности кожи.

Привлек он мое внимание по другой причине. Помнится, около полугода назад шла я по одному торговому центру, по дорогое решив прикупить несколько маленьких лачков для ногтей рублей эдак по 30. Это нормальное для меня явление - я так пробую цвет, чтобы не разориться на лаках. И купила я тогда маленький лак аналогичного цвета - вот прямо абсолютно идентичного. Фотографии его, к сожалению, пока нет - не могу найти его дома, как найду, добавлю для сравнения.

Вопрос - я не первый раз замечаю, что обращаю внимание на те или иные цвета, фасоны, вещи и аксессуары примерно за полгода-год до того, как они официально вводятся в моду/продажу/появляются в глянцевых журналах/блогах. И так уже года четыре. Если кто-нибудь подскажет, как и где можно применять это бесценное умение, буду благодарна безмерно. И даже подарю шоколадку.

Поездка Анны Винтур в Китай

Я уже давно и настойчиво убеждаю окружающих в том, что модное будущее за Китаем, и объясняла причины этого тут - shpilka.irkfashion.ru. Убедилась я в это еще раз, прочитав новость о визите Анны Винтур в Китай. С кем встречался главный редактор американского Vogue, да и какова была истинная цель визита - неизвестно.

Печатные издания в Америке и Европе уже не имеют былого влияния - его перехватывают блоггеры и интернет-ресурсы. А вот в странах Азии слово печатного глянца еще продолжает быть весомым. Поездка Анны в таком свете выглядит как обычный маневр успешного редактора.

Накреативили

Слово "креатив" раздражает меня примерно на том же уровне, что "модернизация", "нанотехнологии", "фэшн" (именно в таком написании и употреблении к месту и не к месту) и "гламурный". Поэтому фраза "креативная команда бренда придумывала наряды для Алисы" не могла оставить меня равнодушной. Бренд в данном случае - российская марка Befree.
Официально тема их рождественской коллекции - Алиса в стране чудес, тема уже на сто рядов заезженная. Ну да ладно.

Логичным было обратиться к сайту компании, на котором размещен lookbook коллекции. Вот тут и наступает легкое удивление - а где связь с "Алисой в стране чудес"?  Мною была замечена подборка образов, тем или иным образом связанных с кино- и мультипликационными персонажами (чаще всего за счет нарисованной рожицы персонажа) и размещенных на игральных картах. Карты, в свою очередь, размещены на шахматной доске. В общем, накреативили - понамешали всего подряд, выбрали название, более или менее еще попадающее в тренды (хотя, как по мне, страсти "по Алисе" уже улеглись) - и вуаля! Коллекция с громким названием готовиться отправиться на прилавки.

Мораль - нужно лучше подбирать креативщиков.